《英雄之战》的营销模式可能涉嫌“传销” 是否违规还有待研究

来源：当家网  日期：2022/9/19 14:46:51   浏览次数：    我要收藏

《英雄之战》的营销模式可能涉嫌“传销” 是否违规还有待研究

                

                        来源:东方今报
 　 　
 
   
上周末，因为多部国产新片上映，所以国内总票房的大盘再度被拉到了一个峰值。然而，令人没有想到的是，在《白日焰火》、《英雄之战》、《警察日记》和《盗马记》四部新片“打”得不可开交之时，昨天，有网络媒体刊出了一篇长篇专题调查性报道，曝光《英雄之战》的营销模式可能涉嫌“传销”，通过“会员”包场的模式“自产自销”，在业内外引发轰动。这件事情也第一时间惊动了国家新闻出版广电总局电影局，有关负责人表示：这种营销并非传销，但是否违规，还有待研究。东方今报记者 陶辉

电影局：目前看不违规

在《英雄之战》上映前，片方专门通过一次发布会，向外界宣布，此片的预售达到了450万张，换算成为票房，就意味着影片未上映票房就已经过亿元，创造了华语影坛的一个纪录。而影片上映后，导演虞君豪在接受媒体采访时改口“预售450万张”只是炒作。根据电影局的数据，《英雄之战》的预售只有100多万张。

然而昨天，某网络媒体刊发一篇大型的调查性报道，详细披露了《英雄之战》通过“会员”包场的形式“自产自销”，排片率和上座率严重不符等奇怪现象，并质疑其是否涉嫌“传销”。此事不但在业内外引发轰动，并且惊动了电影局，有媒体称本次的营销公司银润老总徐林被带走调查。

昨天，电影局市场处处长周宝林第一时间通过媒体回应此片表示，这样的营销方式不能说是严格意义上的传销，也不能说钻了制度的空子，算是一种全新的影片营销模式。《英雄之战》通过包场抬高票房的手段不算传销范畴，但需要对这种营销方式进一步研究。

导演：一切以总局的说法为准

昨天，《英雄之战》导演虞君豪成为媒体追逐的焦点，其在接受媒体采访时表示，这一消息是竞争对手的蓄意抹黑行为，一切都要以总局的说法为准，具体的营销手段会在随后的公告中进行详细回应。

与此同时，《英雄之战》的主要竞争对手《白日焰火》的宣传方也发出了自己的声音，其宣传代表郑小姐回应：“我也是今早才得知这一消息，我们始终希望进行规范竞争，至少《白日焰火》不会这样做，我们只把精力投入在自己的宣发上，但是《白日焰火》的确受到了场次挤压，我们希望市场能在规范的法律环境下进行竞争。针对《白日焰火》目前的票房状况，我们很欣慰，国内观众开始慢慢接受了获奖影片。”

业内人士：没有相关法规，还不能定性

昨天，此片也引发了业内人士的众多讨论。东方今报记者熟知的众多电影营销公司的负责人皆在微信朋友圈热议此片，表示惊讶。

而有资深电影发行人则表示，没有相关法规，还不能定性。“如果是洗钱，应该是在电影的投资阶段，现在在票房分账的情况下如果洗钱，就有很多钱白白分给了院线，付了税费，实在不像是洗钱行为。”

这位发行人表示，令他颇为不满的是，中国没有相关的电影立法，可以为这样的行为定义：“自己买票房，对于其他同档期的影片来说，是不是扰乱市场秩序？本来观众想去看《白日焰火》、《盗马记》，现在既然你《英雄之战》送票那我就看吧。很多场次只有卖票没有上座率，是不是票房虚报行为？而且最终这部电影的营收情况，也许还要在财务报表上作假，这是不是违法行为呢？”